四個(gè)月前我開(kāi)始接手文旅項(xiàng)目中心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，在領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，我與各地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員姐妹們和兄弟（只有一個(gè)O(∩_∩)O），不斷摸索、尋覓，希望找到最適合我們文化旅游項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。在這其中，微信因?yàn)槠浠鸨某潭取⒕薮蟮目砂l(fā)揮空間，成為我們最需要發(fā)揮創(chuàng)意的地方。
除了日常內(nèi)容的策劃外，微信活動(dòng)策劃是我們要嘗試的重要方向。一個(gè)文化旅游項(xiàng)目的在售物業(yè)，我們微信活動(dòng)的目的與訴求是什么呢？經(jīng)過(guò)不斷地摸索，我們逐步梳理出兩個(gè)比較清楚的方向。第一個(gè)訴求，是吸引人氣到展示中心現(xiàn)場(chǎng)，由于文旅項(xiàng)目低總價(jià)、不限購(gòu)、高投資屬性的特點(diǎn)，只要能把人氣帶到現(xiàn)場(chǎng)，就有可能發(fā)生成交，即使沒(méi)有成交，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍擠壓也有直接促進(jìn)；第二個(gè)訴求是傳播品牌，萬(wàn)達(dá)文化旅游城（簡(jiǎn)稱“萬(wàn)達(dá)城”）作為咱們?nèi)f達(dá)一個(gè)新興的品牌，目前它的知名度與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不可同日而語(yǔ)，如何通過(guò)手機(jī)端傳播萬(wàn)達(dá)城品牌，讓更多人認(rèn)識(shí)我們，這一點(diǎn)非常重要。
圍繞這兩個(gè)不同的訴求，從10月份到現(xiàn)在，我們先后策劃了三場(chǎng)全國(guó)性的微信推廣活動(dòng)。9月27日到10月4日，為帶動(dòng)人氣在國(guó)慶期間到展示中心，我們啟動(dòng)了創(chuàng)意策劃“點(diǎn)亮萬(wàn)達(dá)城”，網(wǎng)友參加可以快速了解我們?nèi)f達(dá)城的全國(guó)布局，同時(shí)只要點(diǎn)亮任何一個(gè)萬(wàn)達(dá)城就可以獲得獎(jiǎng)品，點(diǎn)亮的越多獎(jiǎng)品越大，分享出去后還將獲得分享大獎(jiǎng)，促進(jìn)更多用戶去邀請(qǐng)親朋好友參加。這種低門檻、易傳播的方式，讓我們?cè)诨顒?dòng)上線的第一天，就吸引了2937名網(wǎng)友參加！
在試水第一個(gè)活動(dòng)后，百店同慶呼嘯而來(lái)，這是我們?nèi)f達(dá)集團(tuán)的一件大喜事。為了配合“百店同慶”，我們結(jié)合目前熱播的戶外競(jìng)技類節(jié)目“奔跑吧兄弟”、“極速前進(jìn)”，圍繞社會(huì)知名的“萬(wàn)達(dá)速度”，創(chuàng)新策劃了線上競(jìng)技類微信活動(dòng)“萬(wàn)達(dá)酷跑”，將游戲的界面設(shè)計(jì)為第100座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的剪影，游戲的主元素設(shè)計(jì)為萬(wàn)達(dá)的LOGO，任何網(wǎng)友只要參加就可以獲得積分兌換獎(jiǎng)品，如果對(duì)自己的積分不滿意，還可以把活動(dòng)鏈接分享給朋友，讓朋友幫助跑步賺取積分。“萬(wàn)達(dá)速度”在上線一周時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊量突破30萬(wàn)，取得了良好的效果。
從“點(diǎn)亮萬(wàn)達(dá)城”到“萬(wàn)達(dá)酷跑”，這兩個(gè)活動(dòng)都是通過(guò)網(wǎng)友參加線上活動(dòng)獲得獎(jiǎng)品，引導(dǎo)到現(xiàn)場(chǎng)去領(lǐng)取獎(jiǎng)品，偏重于“吸引人氣”的訴求。在品牌傳播方面的一個(gè)小常識(shí)，就是雙11的特別策劃。11月11日前夕，在單身男同事的嘆息聲中，我們萌發(fā)了一個(gè)“為萬(wàn)達(dá)單身男同事當(dāng)紅娘”的小創(chuàng)意，這個(gè)創(chuàng)意馬上就得到了各地項(xiàng)目的支持，在十個(gè)萬(wàn)達(dá)文旅項(xiàng)目同事的高效努力下，我們一天的時(shí)間內(nèi)就收集到來(lái)自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國(guó)各個(gè)地方的優(yōu)質(zhì)男青年，他們有做營(yíng)銷的，有做財(cái)務(wù)的，有小鮮肉，也有萌大叔，除了在各大展示中心門口拍攝的英俊照片外，還特別配上了他們的微信賬號(hào)。拿到素材，我們快速推出了雙11單身節(jié)特別創(chuàng)意策劃《雙十一搶什么？萬(wàn)達(dá)城優(yōu)質(zhì)單身男閃亮襲來(lái)！》，在隆重推出20位單身男青年的同時(shí)，自然植入了萬(wàn)達(dá)城“集項(xiàng)目創(chuàng)意世界唯一、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大師組合、萬(wàn)達(dá)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)三大特點(diǎn)為一體，世界首創(chuàng)的大型文化旅游商業(yè)綜合項(xiàng)目”特點(diǎn)。策劃效果超出我們想象，朋友圈里瞬間被刷屏，在還沒(méi)正式通過(guò)微信公眾賬號(hào)推出、只是個(gè)人發(fā)了一條內(nèi)容的情況下，文章半天點(diǎn)擊就突破10000大關(guān)，眾多男嘉賓紛紛嘚瑟申請(qǐng)加微信的妹子們數(shù)量之多，都快要審批不過(guò)來(lái)啦！僅三號(hào)男嘉賓半天就收到了80多個(gè)邀請(qǐng)，笑得嘴都合不攏了！
萬(wàn)達(dá)文化旅游城作為一個(gè)全新的項(xiàng)目，項(xiàng)目品牌還在成長(zhǎng)過(guò)程中，我們微信的運(yùn)營(yíng)也剛剛開(kāi)始，期待能得到更多萬(wàn)達(dá)朋友們的支持和幫助，只要有好的點(diǎn)子，歡迎隨時(shí)微信轉(zhuǎn)給我哦！我的微信是：312309895。期待敲門！