4月9日的上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)人聲鼎沸，由萬達(dá)院線與萬達(dá)商管公司共同聯(lián)合可口可樂及國(guó)際足聯(lián)（FIFA）主辦的“FIFA世界杯環(huán)球之旅”全球巡展活動(dòng)，開始了火熱的上海行程。萬達(dá)院線與萬達(dá)商管公司攜手可口可樂共同策劃達(dá)一年之久，力求把大力神杯巡展上海站打造成最熱鬧的世界杯巡展現(xiàn)場(chǎng)。
為會(huì)員開動(dòng)跨界營(yíng)銷
“世界杯”絕對(duì)是四年一遇的跨界營(yíng)銷良機(jī)，萬達(dá)院線早在一年前就極力爭(zhēng)取到這次難得的機(jī)會(huì)。但是，從拿下這次機(jī)會(huì)一直到活動(dòng)主題正式提交，卻歷時(shí)數(shù)個(gè)月之久。這段時(shí)間，萬達(dá)院線負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的小組總共召開策劃會(huì)近600小時(shí)，人均體重降低7公斤、加班121小時(shí)。最終，萬達(dá)院線決定，這次活動(dòng)的最終目標(biāo)，是為廣大會(huì)員帶來一次熱鬧非凡的世界杯主題活動(dòng)，所有的計(jì)劃都要以“為會(huì)員謀福利”為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)。
以此作為核心主題，在之后的半年中，項(xiàng)目小組立即開始了精心籌備和反復(fù)預(yù)演，現(xiàn)場(chǎng)流程經(jīng)過無數(shù)次推敲和修改，每一項(xiàng)環(huán)節(jié)、每一個(gè)動(dòng)作、每一句話都被追求極致的工作人員從內(nèi)到外揉碎、拼接、重組。最終，蘊(yùn)含著無盡心血的“2014年萬達(dá)院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢(mèng)之旅”活動(dòng)，終于成功出現(xiàn)在人們眼前。這場(chǎng)活動(dòng)在為萬達(dá)影城會(huì)員提供了一次與“大力神”杯零距離親密接觸機(jī)會(huì)的同時(shí)，還贏得了廣大會(huì)員的交口稱贊。短短三個(gè)月，萬達(dá)院線被推向娛樂跨界營(yíng)銷的閃亮位置，很可能成為本屆大力神杯環(huán)球之旅的最大贏家之一。
電影票合體“大力神”
萬達(dá)院線策劃的這場(chǎng)活動(dòng)能在會(huì)員間口口相傳，與它充滿互動(dòng)趣味的內(nèi)容不無關(guān)系。在10名萬達(dá)影城會(huì)員的護(hù)送下，大力神杯落地上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)，將“2014年萬達(dá)影城萬人迷大賞”會(huì)員活動(dòng)推向高潮。4月9日，在上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)的傾力協(xié)助下，萬達(dá)影城“百人團(tuán)”成員熱情高漲唱響神杯序曲，在工作人員帶領(lǐng)下，通過會(huì)員專屬通道搶先與大力神杯合影，這一切都讓參加活動(dòng)的百名會(huì)員驚喜不已。
“2014年萬達(dá)院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢(mèng)之旅”活動(dòng)主要針對(duì)全國(guó)75座城市、143家萬達(dá)影城的會(huì)員展開，他們?cè)诿總€(gè)城市的消費(fèi)前1000位會(huì)員中舉辦趣味答題，在得分高的會(huì)員中抽出100名，邀請(qǐng)其親歷FIFA世界杯環(huán)球之旅，共同體驗(yàn)與大力神杯合影、足球主題游戲、“大力神”號(hào)足球風(fēng)情游船晚宴等兩天一夜的精彩之旅，并享有全程專車接送、五星級(jí)酒店及尊貴的VIP級(jí)待遇。除此之外，萬達(dá)還在中選的100位會(huì)員中再次公開抽獎(jiǎng)，由公證處公證，并最終抽出10位影城會(huì)員，與前法國(guó)國(guó)家隊(duì)球星克里斯蒂安·卡倫布（Christian Karembeu）共同乘坐一架麥道MD-83型客機(jī)改裝而成的專機(jī)，護(hù)送這個(gè)重6.175公斤、全部由18K黃金打造的大力神杯，從北京飛往上海。
萬達(dá)矩陣優(yōu)勢(shì)彰顯
本次活動(dòng)能順利舉辦，依靠的是萬達(dá)集團(tuán)整體的力量。因?yàn)楸敬位顒?dòng)的級(jí)別非常高，國(guó)際足聯(lián)對(duì)于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的要求極為苛刻，為了保證活動(dòng)效果，在萬達(dá)商管公司的統(tǒng)一指揮下，在上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)商管公司的通力配合下，給予了活動(dòng)最大力度的支持。無論是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地的搭建還是現(xiàn)場(chǎng)安全的部署，甚至是在大流量人次期間的衛(wèi)生間問題都事無遺漏地考慮到。尤其是現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于競(jìng)品廣告的整體梳理，在短短兩天內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)所有的戶外廣告都換成了大力神杯本次活動(dòng)的內(nèi)容，其難度可想而知。最終活動(dòng)順利舉行，再一次體現(xiàn)了萬達(dá)集團(tuán)各系統(tǒng)之間的協(xié)同能力和矩陣優(yōu)勢(shì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聲勢(shì)高漲
本次活動(dòng)中有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)就是在上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行的戶外互動(dòng)環(huán)節(jié)以及和“與大力神杯合影”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)用戶需要絞盡腦汁接連闖關(guān)，才能獲得與獎(jiǎng)杯合影的機(jī)會(huì)。雖然有不小的困難度，但是在場(chǎng)的游客仍然積極地排著百米長(zhǎng)隊(duì)等候闖關(guān)。不過，為了提高體驗(yàn)感受，貫徹“給會(huì)員謀福利”的宗旨，萬達(dá)院線溝通各方，最終為中選的會(huì)員們爭(zhēng)取到了一條專屬通道，現(xiàn)場(chǎng)的100位萬達(dá)會(huì)員可以直接享受優(yōu)先入場(chǎng)的貴賓待遇。有一位“幸運(yùn)者中的幸運(yùn)者”聽到這個(gè)消息，看著眼前迂回的長(zhǎng)龍，激動(dòng)得連拍幾下萬達(dá)工作人員的肩膀：“做萬達(dá)會(huì)員真是太幸福了！”
活動(dòng)當(dāng)晚，萬達(dá)影城“百人團(tuán)”成員來到上海外灘，登上“大力神”號(hào)足球主題游輪，在外灘的美景下，共同慶祝這令人激動(dòng)的一天。晚宴環(huán)節(jié)豐富，獎(jiǎng)品豐厚，除了美食美酒供應(yīng)，還有國(guó)外爵士樂隊(duì)與足球?qū)氊愔d，會(huì)員參與游戲積極熱情，其間曾多次齊聲吶喊“看電影，去萬達(dá)”的口號(hào)，“大力神”號(hào)游輪沉浸在一片歡樂的氛圍中。對(duì)于萬達(dá)院線的會(huì)員來說，一張小小的電影票，就可能換來一次提前“親密接觸”大力神杯的機(jī)會(huì)，的確是萬萬沒想到的好運(yùn)氣。
媒體資源立體式整合
本次“2014年萬達(dá)影城萬人迷大賞——百臂齊舉圓夢(mèng)之旅”活動(dòng)，內(nèi)容豐富、環(huán)節(jié)設(shè)置緊湊，獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)制豪華，不但受到了會(huì)員的由衷贊譽(yù)，也受到了媒體和業(yè)界的爭(zhēng)相報(bào)道與廣泛關(guān)注。
活動(dòng)期間，全國(guó)各影城LCD大屏同步活動(dòng)照片；新浪專題“萬達(dá)影城邀你看神杯”上線跟蹤報(bào)道；全國(guó)范圍共35家媒體全線跟蹤報(bào)道，其中，法制晚報(bào)、北京娛樂信報(bào)、時(shí)尚周刊、都市精品周刊等4家媒體大版面報(bào)道。體育、娛樂、行業(yè)類微博、微信公眾賬號(hào)推轉(zhuǎn)活動(dòng)資訊，覆蓋人數(shù)達(dá)百萬人次，引起網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱議，院線的美譽(yù)度再次得到良好提升。